家用投影機(jī)市場：星星之火 何日燎原？
2011-12-01 • 來源：中國家電網(wǎng) 編者：王德祥 熱度：我國家用投影機(jī)市場起步于1999年，但是彼時的市場環(huán)境還不滿足家用投影機(jī)的發(fā)展，2009年明基推出短焦產(chǎn)品，引領(lǐng)了家用投影機(jī)的短焦時代，為小空間的大尺寸影音享受提供了全新的解決方案。2010年，索尼推出3D產(chǎn)品，又引出了家用投影機(jī)市場的3D時代。10余年來，中國家用投影機(jī)市場，從無到有，從“發(fā)燒友專享”到進(jìn)入尋常百姓家，外觀、功能、節(jié)能等方向都有了或張揚(yáng)或隱含的質(zhì)變，唯一不變的是其對用戶生活形態(tài)的巨大改變。
明基電通執(zhí)行副總裁、明基產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理陳其宏
明基電通執(zhí)行副總裁、明基產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理陳其宏說，家用投影機(jī)具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，迅猛發(fā)展的房地產(chǎn)市場，較高的房價，使得用戶的居住空間較為有限，而短焦家用投影機(jī)產(chǎn)品可在較短距離內(nèi)實現(xiàn)消費(fèi)者對于大畫面的追求，節(jié)省空間、節(jié)約能源的同時，也可以產(chǎn)生比電視機(jī)更有效、更立體、更震撼的享受體驗。因此，中國家用投影機(jī)市場將具有非常廣闊的發(fā)展空間。
在產(chǎn)品價格持續(xù)下滑、家用投影機(jī)市場快速發(fā)展的拉動下，明基對于未來的產(chǎn)品銷量也給予了更高的期望，預(yù)計2011年全年出貨量將達(dá)到17萬臺，至9月份，這一目標(biāo)已完成了76.3%。
明基中國營銷總經(jīng)理楊承泰
高期望的底氣來自投影機(jī)市場的高速發(fā)展。在當(dāng)前時期，投影機(jī)行業(yè)集中度不斷提高，產(chǎn)品更新速度快，市場布局狀況趨于明朗，高亮、短焦、激光、3D、互動等新技術(shù)層出不窮，不斷為投影機(jī)市場創(chuàng)造著新的增長點。據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)字顯示，2010年， 中國投影機(jī)市場出貨量達(dá)128萬臺，2011年仍將保持快速增長，預(yù)計全年出貨量將達(dá)167萬臺，年成長率約30%。未來5年，投影機(jī)市場的復(fù)合增長率將達(dá)到17.1%。但是另一方面，我們也應(yīng)該注重到，對比彩電等家電產(chǎn)品動輒百萬級的銷售量來說，家用投影機(jī)數(shù)萬臺(據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2010年約為3.9萬臺)的國內(nèi)市場容量仍然顯得有些羸弱。
價格因素是依然制約家用投影機(jī)市場的重要原因之一。隨著我國家電優(yōu)惠政策的深入，電視機(jī)工業(yè)同質(zhì)化競爭的嚴(yán)重以及電視機(jī)產(chǎn)品換代升級的逐步推進(jìn)，形成了我國大尺寸液晶電視產(chǎn)品選擇空間寬泛，價格下滑明顯的態(tài)勢，市場普及率大幅攀升，與家用投影機(jī)產(chǎn)品偏高的價格，較高的使用成本形成對比，擠壓了后者的生長空間。
另外，消費(fèi)者認(rèn)知度偏低、對于客廳光源要求較高等也在一定程度上限制了當(dāng)前時期家用投影機(jī)的市場。
明基投影事業(yè)部總監(jiān)黃振宇
雖然家用市場份額較小，但是根據(jù)未來五年我國投影機(jī)市場的整體發(fā)展態(tài)勢，即使所占比例保持小幅增長，家用投影機(jī)出貨量也將在較短時間內(nèi)超過10萬臺，家用投影機(jī)市場的星星之火，或?qū)⒃谖磥硎昀镄纬闪窃畡荨?br />
為了這一天的到來，明基等制造廠商已經(jīng)從多方面做好了準(zhǔn)備。
此次新聞發(fā)布會上，明基為家用陣營推出了覆蓋初階入門到中高階的多款產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的性價比的同時，也更加注重用戶對于色彩、立體體驗。通過多層次、全價位的產(chǎn)品，滿足不同群體消費(fèi)者的需要，縮小電視機(jī)產(chǎn)品和投影機(jī)產(chǎn)品的價格傾向。
產(chǎn)品規(guī)劃上，明基家用投影機(jī)將會增加1080p投影機(jī)短焦產(chǎn)品，以為眾多居住空間較為狹小的用戶提供大尺寸的視聽體驗。明基投影事業(yè)部總監(jiān)黃振宇說，未來，明基還將提供家電化的投影機(jī)，使用像電視機(jī)一樣簡單，以最終成為可替代電視機(jī)的產(chǎn)品。
越來越貼近生活的產(chǎn)品，也需要越來越貼近生活的特色營銷與渠道輻射。明基公布的最新家用投影解決方案顯示，正在全面籌備的豪華家庭影院體驗室可讓消費(fèi)者更深入的了解家庭影院系統(tǒng)，享受震撼的視聽效果，而通過明基W5500組建的客廳黨，可為消費(fèi)者提供24小時客廳級的全高清家庭影院;談及渠道建設(shè)，黃振宇說，電子商務(wù)是未來發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢和方向，明基今年已經(jīng)開始與京東(微博)等電子渠道商的合作。但是當(dāng)前環(huán)境下，我國電子商務(wù)平臺競爭烈，還未進(jìn)入良性發(fā)展階段，傳統(tǒng)的實體渠道依然是明基營銷的主力。而傳統(tǒng)渠道的商轉(zhuǎn)型升級為解決方案提供商已經(jīng)是未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，針對于此，明基將會主動出擊，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)渠道商向解決方案提供商的轉(zhuǎn)型升級。
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