一、國內(nèi)總體市場，規(guī)模呈下滑態(tài)勢

近幾年，伴隨國民生活水平的提高以及娛樂消費需求的增長，家庭影院才逐漸變成人民追逐的潮流。但與此同時，由于市場機(jī)制不完善，眾多廠商大舉入市，家庭影院在我國家電市場中并無標(biāo)準(zhǔn)可依，市場中針對各階層、各種需求的家庭影院產(chǎn)品層出不窮。根據(jù)中怡康時代（CMM）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，09年與08年相比，零售額同比下降了15.4%，零售量同比下降了10.3%；10年與09年相比，零售額、零售量同比分別增長了2.4%和5.3%，2011年第一季度與同期相比亦是大幅下滑態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：CMM320城市3122家門店零售監(jiān)測

下面我們來看一看，影響家庭影院市場規(guī)模的因素都有哪些？

在消費者的日常生活中該產(chǎn)品的必要性還比較低；

第二， 消費者對家庭影院產(chǎn)品沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，人們對家庭影院的認(rèn)知僅停留在對設(shè)備外形氣派、營造電影院震撼效果的追求上。

第三， （如上圖所示），家庭影院產(chǎn)品與通常的家電產(chǎn)品相比，價格還是略顯偏高，很多消費者的消費水準(zhǔn)都達(dá)不到產(chǎn)品所標(biāo)的價格。而且品牌一多就大舉降價的舉動也沒有過多的體現(xiàn)，影響了他們的消費熱情。

數(shù)據(jù)來源：CMM320城市3122家門店零售監(jiān)測

二、品牌格局，飛利浦鞏固市場領(lǐng)先地位

從目前國內(nèi)市場套裝家庭影院系統(tǒng)品牌來看，基本上是被國外品牌所壟斷，國內(nèi)品牌經(jīng)過幾年的努力，已經(jīng)慢慢成熟起來，在音質(zhì)和造形方面與國外品牌的差距也越來越小了。比如步步高，萬利達(dá)和奇聲，這些企業(yè)憑借其在影碟機(jī)領(lǐng)域較高的知名度，逐漸將產(chǎn)品擴(kuò)展到家庭影院領(lǐng)域，在中低端市場占有部分份額。

主要以飛利浦、先鋒、山水、索尼、博士和麗聲為代表，這些品牌在市場中具有一定的知名度，其產(chǎn)品在同行業(yè)產(chǎn)品中也較為領(lǐng)先。在這些品牌中，飛利浦在消費者心目中有著至高無上的地位，其市場擁有率相對較高，據(jù)中怡康時代（CMM）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在近兩年的時間內(nèi)，飛利浦零售量市場占有率由2008年的29.1%上升到2009年的32.6%，后又由2009年的32.6%上升到2010年的34.2%。在第二陣營中，山水和索尼表現(xiàn)都很出色，銷量份額并駕齊驅(qū)，它們主要是以DVD配套的家庭影院產(chǎn)品為主。另外一個市場表現(xiàn)較為強(qiáng)勁的品牌是先鋒，在家庭影院市場上也是精耕細(xì)作且獲取了一定的市場份額。其它品牌的產(chǎn)品市場影響則較小，份額亦較低。

數(shù)據(jù)來源：CMM320城市3122家門店零售監(jiān)測

三、產(chǎn)品定位，麗聲、博士堅持走高端路線，先鋒、山水、索尼努力進(jìn)入高端市場

數(shù)據(jù)來源：CMM320城市3122家門店零售監(jiān)測

知名品牌CAV（麗聲）是一家中外合資企業(yè)，該品牌旗下的產(chǎn)品既有最先進(jìn)的技術(shù)，又結(jié)合了社會的發(fā)展方向，部分產(chǎn)品雖然越賣越貴，卻總能穩(wěn)健的領(lǐng)跑中高端市場，如上圖所示，其有超過一半的份額來自于1萬元以上產(chǎn)品的貢獻(xiàn)；6000-10000元價格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品為其賺取了15.4%的零售量市場。

經(jīng)典奢侈美國品牌博士在中高端市場也同樣具有非常高的知名度，在其自身零售量分價格段構(gòu)成中，萬元以上的產(chǎn)品零售量占比近70%，6000-10000元價格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品零售量占比達(dá)31.6%。索尼的產(chǎn)品價格也一直處于高位，5000-10000元價格區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品零售量占比合計達(dá)到77.2%。其它品牌中先鋒、山水、飛利浦和松下也在努力發(fā)展高端市場，力爭在這塊領(lǐng)域贏得一杯羹。

四、暢銷機(jī)型，飛利浦主力機(jī)型領(lǐng)銜家庭影院市場

目前，市面上在售的機(jī)型數(shù)量多達(dá)1000多個，面對如此紛繁復(fù)雜的市場，飛利浦表現(xiàn)異常出色，在全部市場暢銷型號銷售排名前十中，有5款主力機(jī)型上榜，從而為該品牌整體搶占市場先機(jī)，獲取更多份額立下了汗馬功勞。另外，為了滿足市場需求，飛利浦每年都有新品源源不斷的涌向市場。近三年，投放市場的新品累計達(dá)24款。

五、未來發(fā)展趨勢，無線技術(shù)的應(yīng)用

為了全面契合影音愛好者的視聽需求，目前市面上的無線家庭影院品牌有索尼、三星、松下、LG，而在技術(shù)方面比較不錯的就是索尼和松下，因為無線技術(shù)的成本比較高，所以產(chǎn)品售價也較為昂貴。新技術(shù)的應(yīng)用對于消費者來說無需再破墻穿壁大動干戈，沒有了復(fù)雜布線的煩惱，同時根據(jù)需要采用不同的信號傳輸方式，不但不會與個人電腦等無線局域網(wǎng)發(fā)生信號干擾，還能實現(xiàn)無音質(zhì)劣化的高音質(zhì)傳輸，為用戶帶來非凡的視聽享受。

注：本篇文章中的數(shù)據(jù)源為（家庭影院中聲道為的5.1的數(shù)據(jù)+HTIB5.1數(shù)據(jù)）
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作者：北京中怡康時代市場研究有限公司 王冬梅